МЕТОД ПСИХОЛОГИИ С ИНТЕГРАТИВНОЙ ПОЗИЦИИ > Организация конкурсов для журналистов как инструмент СО

Организация конкурсов для журналистов как инструмент СО

Галимуллина Н. М.
Казань

Современная практика связей с общественностью предполагает проведение различных мероприятий для прессы: пресс-конференций, пресс-туров, презентаций с привлечением СМИ и т.д. Еще одной часто используемой формой взаимодействия с представителями журналистского сообщества является организация конкурсов журналистских материалов определенной тематики.

При этом соревнования профессионального мастерства утраивают как органы власти (например, конкурсы по освещению деятельности правоохранительных органов, ГАИ Республики Татарстан, конкурс «Информационная политика предприятия как составляющая имиджа территории» в Кировской области), коммерческие организации (например, областной конкурс «СМИ о «Хлебпроме», конкурс «Таета или Toyota?»), так и некоммерческие структуры (конкурс для спортивных журналистов «ХОККЕЙ - НАША ИГРА», окружной конкурс культурной журналистики «Культурная столица Поволжья» (www.culturecapital.ru), конкурс по освещению темы образования для людей с инвалидностью «Школа для всех!» (http://obrazovanie.perspektiva-inva.ru) и т.п.).

Например, в Республике Татарстан в 2005 году агентством по массовой коммуникации Татмедиа были проведены конкурсы «Татнефть — год компании», «Человек и природа», «Кони – моя жизнь», «Звезды Татнета-2005»; конкурсы на лучшее освещение темы санитарно-экологической обстановки; по освещению развития строительного комплекса и производства строительных материалов; вопросов качества; о развитии малого предпринимательства в РТ.

Активно используются конкурсы среди «работников пера» для популяризации связей с общественностью, как новой науки и сферы коммуникационной деятельности. В рамках фестиваля «Дни PR в Москве» ежегодно проводится конкурс на лучшую публикацию в печатных и интернет-изданиях, посвященную развитию сферы связей с общественностью «PR на страницах российской прессы» . Конкурс способствует дальнейшему укреплению взаимодействия сотрудников СМИ и специалистов по связям с общественностью, а также формированию лучшего понимания специфики отрасли широкими кругами общественности.
В чем преимущество использования такой формы работы с «четвертой властью»? Во-первых, организация конкурса – это возможность наладить более тесный контакт с посредниками между организацией и широкой общественностью, к которым мы относим средства массовой информации. Во-вторых, конкурсы инициируют интерес к проблеме, организации, личности (по усмотрению организаторов), которые становятся основной темой журналистских материалов. Более того, журналистское сообщество, как правило, активно освещает все мероприятия своей сферы, поэтому сообщения об организации конкурса и, безусловно, о церемонии награждения и победителей найдут свое место на страницах печати, в эфирах теле- и радиостанций. Помимо этого, соревновательный дух способствует повышению качества материалов по выделенной теме. Увеличение количества материалов, освещающих, например, деятельность фирмы стимулирует внимание общественности к ней, способствует популяризации ее товаров или услуг. Для успешной организации конкурса необходимо руководствоваться правилами:

• Четкое определение тематики конкурса (например, тематика публикаций конкурса «Школа для всех!»: отношение родителей и педагогов к обучению детей-инвалидов в школе; общение со сверстниками; преимущества развития ребенка в обществе, а не в закрытых учреждениях; новые методики обучения детей-инвалидов в общеобразовательных школах; архитектурные и психологические барьеры; интегрированный подход к образованию инвалидов; или для конкурса, проводимого представительством компании Toyota на Украине: преимущества покупки автомобиля у официального дилера; официальная дилерская сеть Toyota на Украине; программа Toyota Assistance; участие и достижения Toyota на Формуле-1; мероприятия, проводимые официальным импортером)

• Создание продуманной организационной структуры конкурса (организационного комитета, жюри конкурса (желательно формировать из авторитетных представителей отрасли, о которой идет речь, известных журналистов, представителей фирм-спонсоров), которое обеспечивало бы равенство и соблюдение прав всех участников, и оценку, заявленных ими материалов с целью выявления победителей)

• Выделение отборочных параметров для участников конкурса (например, временных (когда материал должен увидеть свет), географических или по категориям СМИ)

• Определение требований к конкурсным материалам (включая необходимый объем публикации или сюжета, что позволяет устанавливать больший объем для публикаций, выгодный для организаторов; обязательно е наличие фото или интервью с топ-руководством)

• Выделение номинаций (например, на лучший материал на лучшее издание, на лучшего автора)

• Четкое определение критериев оценки представленных работ

• Определение порядка проведения конкурса. Как правило, конкурс проводится в два этапа. Жюри в соответствии с утверждённым Председателем Жюри оценочным листом авторских журналистских материалов, представленных на конкурс проводит окончательную оценку заявленных материалов и определяет победителей.

При умелом использовании журналистские конкурсы могут существенно повысить имидж организации, осведомленность широкой общественности о ее проектах.

ВВЕРХ